Vivir en Galapagos (Parte 2): La respuesta de Japón "Cool Galapagos"

Tesis y antitesis

Asimo. Robot desarrollado
por Honda.

La advertencia estaba hecha o cambiamos y nos adaptamos al mundo o desapareceremos. El "fenómeno Galápagos" (Garapagosu genshou ガラパゴス現象) cambió a "galapagonización" (Garapagosu ka ガラパゴス化).

La economía del Japón después de la segunda guerra mundial, avanzó a un ritmo vertiginoso, llego a ser la segunda economía del mundo e intentó llegar a ser la primera,  era el objetivo de la generación de postguerra: alcanzar y sobrepasar a Estados Unidos. Fracasó en su intento, y las esperanzas se esta generación se vinieron abajo en los años 80 con lo que se denomina el fin de la "burbuja" y después de eso han seguido más de dos décadas en recesión, y no hay señales de recuperación. Todo el mundo ya veía venir la llegada de China, solo que muy pocos esperaban que se diera tan rápido.

En el 2002 realizaba un año de especialización en una universidad japonesa, y hablabamos mucho sobre el avance y desarrollo de China de cara al futuro. Recuerdo una conferencia auspiciada por los alumnos chinos de la universidad, se decía que el PIB de China alcanzaría al de Japón en el 2025, nadie se imaginaba que tan solo 8 años después Japón sería desplazado al tercer lugar.

Sin embargo, la contrapropuesta no se dejó esperar: profundizar y alentar la "galapagonización" ¿Para qué cambiar, si se puede explotar a nuestro favor? "Cool Galapagos" (クールガラパゴス) Si se entiende la "galapagonización" como un proceso de "evolución original" no necesariamente hay que tomarlo desde una perspectiva negativa, es exactamente en esta singularidad y originalidad que está la clave para reconquistar los mercados del mundo, en esta capacidad de desarrollar lo que otros no han desarrollado. El problema no es la evolución singular, sino como hacer para llevarla fuera.

Galapagos, un ecosistema diferente pero abundante y diverso. Un mundo lejano y fascinante que encierra las claves de la evolución.

Vivir en Galápagos (Parte 1)

A alguien se le ocurrió comparar el desarrollo de la telefonía celular en Japón con las Islas Galápagos. El síndrome o fenómeno Galápagos “Galápagos genshou” ガラパゴス現象 venía como anillo al dedo no solo para explicar los teléfonos móviles sino también el desarrollo de productos y servicios del Japón después de la década de los ochenta.



 La telefonía celular en Japón ha tenido un desarrrollo diferente y único con respecto a otrso países. Existe tal cantidad de modelos y estos cambian y se adaptan tán rápido, que no sería exagerado decir que existe un modelo para cada estilo de vida. La alta diferenciación, su avanzada tecnología, y principalmente su exclusiva adaptación a la forma de vida japonesa es lo que llevó a esta comparación. La analogía era interesante, hasta se podría pensar que era encantadora. Solo que con el tiempo el significado real se puso en evidencia, no era un elogio, era una advertencia. Las especies que habitan estas islas son muy diferentes de aquellas que están en otras partes del mundo y es porque se han adaptado a ese especiífico medio ambiente y probablemente en algún momento se extinguirán. 

Bajo esta mirada los productos y servicios japoneses están tan a la punta, que no son necesarios al tratar expandirlos fuera de estas especiales condiciones. Responden a estándares de calidad muy elevados, y a necesidades muy específicas y exigentes. Las empresas compiten ferozmente por responder a estos estándares y necesidades, añaden nuevas funciones, aumentan el nivel de calidad, expanden los servicios, intisifican la diferenciación y desarrollan al máximo el servicio al cliente. Se dice que en muchas áreas aun cuando los estándares de calidad mundiales se han establecido y detenido en un punto, los japoneses siguen avanzando y los siguen superando. Suena muy bien, innovación, cambio constante, superación de estándares, pero al tratar de llevar estos productos y servicios a otros países, o son muy caros o simplemente no son necesarios. Estos mercados requieren cosas más simples, menos sofisticadas y con precios más bajos.

De alguna forma la analogía también sirve para explicar el desarrollo sociocultural, el sistema político y educativo moderno.

Galapagos, un mundo　aislado, lejano a todo, un microcosmos extraño, interesante y bizarro, pero innecesario.

Alpaca Boom

A una empresa en Japón se le ocurrió tomar como concepto de marca una alpaca. Hace un par de años sacó un comercial para TV en el que aparece su mascota “kurare” クラレ que no es otra que una felpuda alpaca. Y para reconfirmar el poder de la televisión, que en Japón dicho sea de paso es increíblemente influyente, la imagen de la alpaca entro de lleno en la sociedad japonesa iniciando un boom, el boom de la alpaca.

A partir de eso otros comerciales en televisión han utilizado alpacas, y en varios zoológicos se empezó su cría, hasta llegar a ser denominado uno de los animales más novedosos y queridos. Pero no se detuvo allí, en algunas regiones el municipio empezó a alentar su cría en las granjas locales como una forma de alentar la economía regional, no es raro ver de tiempo en tiempo en la televisión la noticia del nacimiento de un nuevo bebe alpaca, e inclusive el otro día mostraron una granja en la que las estaban amaestrando, algo que probablemente a nadie se le ocurrió en su lugar de origen en los andes, “levanta la pata” le dice el granjero y la alpaca levanta su pata, “para abajo” y la alpaca hace una venia, luego muestran una imagen de la alpaca corriendo y saltando obstáculos. 

En una tienda en Osaka encuentro unos stickers de animalitos, y que creen, pues si, hay también unas alpacas, con un diseño bien típico japonés. 

Matando el tiempo en Takashimaya, una tienda de departamentos conocida por su antigüedad y su prestigio de marca, veo un muñeco de alpaca de aproximadamente de un  metro y medio de alto, y a su alrededor otros muñecos de alpaca más pequeños.

Tal vez solo sea mi imaginación, pero no deja de intrigarme el proceso por el que una gran empresa decidió cambiar toda su imagen de marca a una alpaca, porque no es una empresa cualquiera, es una empresa que fábrica materiales de alta tecnología, que son utilizados por la NASA, los televisores de alta definición y hasta la expedición del satélite que fue a fotografiar Marte. Ahhh, tendré que escribir una carta a NHK para que hagan un especial sobre la imagen de marca y la alpaca.

 Página web de Mirabakkeso (japonés) http://www.mirabakesso.jp/

 Para ver los comerciales que dieron inicio al “boom”

http://www.youtube.com/watch?v=KMjB-NwZ7xg

http://www.youtube.com/watch?v=edqajmvuPW0&feature=related

Para ver un ejemplo de una de las granjas que cría alpacas. Alpaca bokujo アルパカ牧場 en Chiba

http://www.youtube.com/watch?v=ocAB1R67I_Q&feature=related

Capsule Hotel カプセルホテル

Probablemente uno de los estereotipos más difundidos a través del mundo sobre Japón, los capsule hotel. No faltan quienes piensan que todos los japoneses viven en este tipo de lugares, citados frecuentemente como un “panel de abejas”.

Desde su creación en 1979 probablemente ha evolucionado mucho, no estoy seguro en cuanto al tamaño pero si en cuanto a su concepto. Inicialmente fue pensando como un lugar para pasar la noche cuando no llegabas a tomar el último tren, entonces era más barato pasar la noche allí que pagar un taxi hasta tu casa, por eso su simplicidad y su tamaño reducido. Con el tiempo, la competencia entre diferentes tipos de alojamiento y los cambios en los servicios, la mayoría de los capsule hotel mantuvieron el concepto de “capsula” (un modulo tipo habitación de tamaño reducido) pero tuvieron que ir ofreciendo otros servicios. Es así que ahora, la mayoría de los capsule hotel, son lo que yo llamo “centros de recreación integrado” tienen aguas termales, sauna, manga, periódicos, televisión por cable en espacio común, coin laundry, juegos de azar, sala de video, Internet, y si uno busca y dependiendo el precio un largo etcétera (bar, piscina, masajes, etc. etc.) la mayoría de estos servicios son gratuitos y solo algunos tienen costo.

Lo que nunca deja de sorprenderme es la capacidad que tienen los negocios en Japón de reinventarse y cambiar. En uno de los sitios web, uno de estos promociona “nueva generación de capsule hotel” que es una capsula que en vez de televisión tiene una pantalla de computadora, teclado, mouse y acceso a Internet. Uno que está en Nihombashi en Tokio, promociona “el primer capsule hotel tamaño king size” y una gran parte de estos diseñado originalmente para recibir a solo varones, ya ofrece el servicio de capsule hotel para mujeres, hay capsule hotel para alojar grupos y hasta encontré uno en Kyoto que ofrecía capsule hotel para parejas.

Bueno, si alguien está por Japón y busca un alojamiento barato no dude en escojer un capsule hotel, son baratos y bastante cómodos, y me imagino que es lo más cercano a una habitación en una de las naves que va al espacio, al menos yo no podía evitar la sensación de estar en una nave de Star Wars. 

Tal vez la próxima vez me anime a visitar el capsule hotel original (el que abrió por primera vez este tipo de alojamientos en 1979) que todavía se encuentra Umeda, Osaka.

http://www.asahiplaza.co.jp/capcel/top.html

Ekeko sin fronteras

Este post está concursando en la campaña Convivir, Sembrar Paz, te invitamos a comentarlo, votar por él desde el 7 de Mayo y también escribir un post propio en tu blog para participar del concurso. Entérate de las bases, ingresa a http://www.serbolivianoes.org.bo/bases-concurso-bloguers/

Caminando por Tokio, entré a una tienda de Don Quijote. Es una cadena de tiendas muy grande famosa por sus bajos precios. Venden toda clase de artículos: ropa, aparatos electrónicos, relojes, bolsos, comida, cosméticos, adornos, y un largo etcétera. Todo lo que uno se imagina, y todo lo que uno nunca se imagino puede encontrarlo allí. Paseando dentro de la tienda, en el área donde venden tabaco, encendores, cigarrillos, etc. me encuentro con este familiar personaje. Ya lo había visto en tiendas donde venden artesanías de varios lugares del mundo, pero ¿en Don Quijote? ¿en una tienda de departamentos? no me lo habría esperado. Al lado de la fila de ekekos un cartel en japonés: 1480 yenes. Forma de usar el Ekeko:  ①colgar en su cuerpo lo que deseas que se te otorgue ② Hay que hacerle fumar dos veces a la semana, martes y viernes. Nota: parece que le gusta fumar Malboro mentolado, no es necesario prender fuego al cigarro.

No puedo evitar sonreír con ironía, solo faltaría que aparezca en una publicidad, Malboro mentolado… que gracioso.

Después le cuento a mi amiga, y me dice que hace un tiempo en la televisión apareció una japonesa que había viajado a Bolivia, escuchó la historia compró un ekeko, le pidió un deseo, le dio de fumar y todo eso, y luego se le cumplió el deseo, y en el programa contó su historia y desde ese día el ekeko se volvió famoso.

En Bolivia hay una fiesta que empieza el 24 de enero, que es la fiesta de las “alasitas”, donde se vende toda clase de cosas en miniatura y el personaje principal es el ekeko. Hay una leyenda que transcurre en un período real e histórico y que explica su origen, y todo esto ocurre en la ciudad de La Paz, en Bolivia. Durante mucho tiempo la fiesta de “alasitas” era una expresión netamente de La Paz, pero producto del movimiento de las personas, y en especial de la migración, se fue extendiendo hacía otras regiones de Bolivia, y aun más hacia otros países. No en la misma fecha pero hay fiesta de alasitas en varias ciudades de Argentina, en Sao Paulo en Brasil y hasta dicen que se ha organizado en varios países de Europa. Y ahí comienza un problema, producto de estos movimientos y migraciones, por supuesto que también llegó hasta Perú. Sin embargo, el caso peruano es diferente porque no solo que lo ha asimilado sino que lo ha tomado como algo propio. Perú y Bolivia comparten muchas tradiciones y expresiones culturales, ya que antes parte de sus territorios eran uno solo, la frontera se creó durante la colonia y se reafirmó con la independencia de ambos países. Si bien hay muchas cosas que tienen un origen común hay muchas otras que nacieron durante la colonia y por lo tanto no son comunes a ambos países.

Hace no mucho, hubo un roce entre países que llegó inclusive a un intercambio de palabras entre presidentes, sobre el tema del derecho al patrimonio en el caso de las danzas folclóricas.

En un viaje en el que crucé el Perú desde el sur hasta el norte, cruzando la frontera boliviano – peruana, pude ver como estas costumbres se van extendiendo no de forma planificada, no porque alguien decidió robarlas, sino de forma espontánea, gente que migra, lleva su música, su danza, a la gente del lugar le gusta, la adopta, la asimila y terminan quedándose.

Para personas de otros países puede parecer una discusión sin sentido, pero en países con rasgos culturales tan fuertes como Bolivia, despierta pasiones, para dar un ejemplo de cuanta pasión puede despertar, hace unos meses un grupo folclórico que compuso una canción de un baile boliviano a pedido de un grupo de bailarines peruanos, fue tildado de “vende patria” y mucha gente dijo que ya no deberían permitirles hacer música en Bolivia.  

Pienso que hay que entender que la cultura tiene su propia dinámica, cambia, se transforma, y por supuesto se expande y traspasa las fronteras.  Pero creo que es también importante admitir el origen de una expresión cultural, decir de donde viene. Sin embargo, limitar y prohibir su uso es obviar la realidad. La cultura seguira expandiendose, porque no obedece a reglas, sino a expresiones y sentimientos, cultura es compartir, aprender y cambiar.

Por lo pronto, a pesar de todas estas discusiones el ekeko ha decido conquistar el mundo y disfruta de su popularidad en Japón. El otro día yo estaba muy contento de leer en un cartel de una tienda en Nagoya: “muñeco del ekeko, que tiene su origen en Bolivia”.

Golf Virtual

Entre las cientas de cosas y amenidades que hay en Japón, ahora hay una opción más: los bares de golf virtual. Si bien el campo es virtual, la bola y los palos son reales. Para aquellos que nunca han tenido la experiencia (como yo) de ir a un campo golf, es la oportunidad perfecta. El golf es mucho más complicado de lo que se ve, pero parece que no lo hago tan mal, por lo menos le doy a la bola, lo que al principio dicen es un gran logro. Un birdie, un cuadruple bogey, dicen que soy bueno para el acercamiento… umm.. ¿Suerte? Habrá que ver.

Festival cultural en Sumida y hongos venenosos

Llegué justo a tiempo para ver la presentación de wadaiko 和太鼓 (tambores japoneses). Era un poco diferente de lo que había visto en otras ocasiones. Los tambores seguían el ritmo de la música de fondo - canciones infantiles, enka, y hasta J-pop -  por supuesto con los movimientos y posiciones típicos del wadaiko.
Por lo demás era un festival bien de "barrio" con comida, juegos para los niños, tiendas locales, como para ir con la familia. Tal vez la anécdota del festival es que una de las tiendas que vendió kinoko きのこ (hongos comestibles, hay muchisimas variedades en Japón) resulta que se había equivocado en su recolección y vendió hongos que contenían veneno. Al final de la tarde se informaba a través de la televisión y a través de parlantes en carros por todo el área de Sumida, y al día siguiente inclusive dio vueltas un helicoptero con altoparlantes informando el hecho. Parece que no pasó a mayores, porque después de eso en las noticias no hubo nada más relacionado al tema. Como dice el dicho "hasta en la mejores familias pasa".